O título da reportagem pode ser bastante impressionante, mas é uma questão que os publicitários de hoje em dia, mais especialmente a equipe de marketing das empresas que anunciam, ou pensam em anunciar na TV. Vocês viram aqui no RD1 sobre a média no painel nacional de audiência, onde Record e SBT dividem a vice-liderança com os mesmos índices (arredondando segundo critérios do IBOPE), mas o que isso pode representar às emissoras de TV?
Por exemplo, hoje um intervalo comercial de 30 segundos no Jornal Nacional, pela TV Globo, custa R$381.000,00 e no mesmo horário o jornal da concorrência, que podemos dizer ser igual mas com selo da Record, custa R$127.000,00 o mesmo meio minuto. Mas um publicitário, ou dono de empresa, pode pensar, qual seria melhor para anunciar? Aí que entra na jogada os resultados do PNT, não pela audiência em SP (aquela que sempre divulgamos), mostrando a seguinte equação:
- Se a Globo com 15 pontos no PNT cobra 381 mil reias, quanto a Record deveria cobrar com seus 5 pontos, para não ser abusivo e valer mais a pena?
- Então a resposta para isso é simples, com os 5 pontos a Record não poderia cobrar mais que R$127.000,00. E no inverso... Se a Record com 5 pontos cobra 243 mil reais, quanto deveria cobrar a Globo no intervalo do Jornal Nacional? Nada mais que R$729.000,00 .
Para o mercado publicitário a Record está abusando da boa vontade das empresas a cobrando alto demais, ou é a Globo que está dando um comercial para empresas com um descontão de 50%. E é por aí que SBT pode se aproveitar e dar um grande golpe no mercado, como vem sendo colocado em questão nos últimos tempos.
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